Interdiction de la publicité pour le livre de Bardella dans les gares : Fayard attaque Médiatransports en justice

La maison d’édition Fayard, qui publie le premier ouvrage du président du Rassemblement national Jordan Bardella, a intenté une action en justice contre Médiatransports, la régie publicitaire de la SNCF. Initialement prévue pour apparaître dans de nombreuses gares, la campagne de publicité pour promouvoir le livre de Bardella a été interdite par Médiatransports, qui a invoqué un non-respect des « principes de neutralité » stipulés dans son contrat. Cette décision, prise après une pression exercée par certains syndicats, a suscité une vive réaction de la part de l’éditeur.

Fayard dénonce une atteinte à la liberté d’expression

La maison d’édition Fayard, détenue par Hachette Livre sous le groupe Vivendi de Vincent Bolloré, avait prévu un vaste plan de communication et de publicité pour le lancement du livre de Bardella, « Ce que je cherche ». Ce plan comprenait la réservation de 581 panneaux publicitaires dans des gares françaises pour promouvoir l’ouvrage. Le visuel de cette campagne ne contenait, selon Fayard, aucune prise de position politique explicite. « Cette soumission à la pression des syndicats est parfaitement intolérable d’autant plus que la couverture du livre de M. Bardella, support de cette campagne de communication, ne comporte aucune prise de position politique », a déclaré l’éditeur dans un communiqué publié sur le réseau social X. Fayard estime que l’interdiction constitue une « atteinte grave à la liberté d’expression ».

COMMUNIQUÉ – ÉDITIONS FAYARD (Hachette Livre)

Paris, le 8 novembre 2024

Fayard saisit la justice pour contraindre la régie MédiaTransports à diffuser la campagne d’affichage du prochain livre de Monsieur Jordan Bardella

Monsieur Jordan Bardella a écrit un livre « Ce que je… pic.twitter.com/yrlqpd9I83

— Fayard (@EditionsFayard) November 8, 2024

En conséquence, l’AFP rapporte que Fayard a décidé de porter l’affaire devant le tribunal de commerce de Paris, espérant contraindre Médiatransports à honorer le contrat signé. Ce recours en justice, initié la veille de la sortie officielle du livre, vise également à attirer l’attention du public sur ce que l’éditeur considère comme une inégalité de traitement dans les campagnes publicitaires.

Une interdiction de publicité justifiée par les principes de neutralité de la SNCF

La régie Médiatransports, qui gère les espaces publicitaires de la SNCF et de la RATP, a justifié sa décision en invoquant les principes de neutralité appliqués aux espaces publics. Ces principes impliquent que les messages diffusés dans les gares et les stations de métro doivent être exempts de tout caractère politique ou religieux, afin de garantir une stricte impartialité dans un environnement public. Selon Médiatransports, le visuel de l’affiche du livre de Jordan Bardella allait à l’encontre de cette règle.

Cette position de la régie s’inscrit dans un contexte de tensions et de revendications syndicales. Les syndicats CGT et Sud Rail avaient vivement critiqué l’affichage publicitaire du livre de Bardella, le qualifiant de « provocation ». Face à ces réactions, Médiatransports a pris la décision de retirer la campagne le 28 octobre, malgré le contrat signé avec Fayard.

Des précédents d’annulation de campagnes publicitaires dans les gares

Ce n’est pas la première fois que Médiatransports prend la décision de retirer une campagne publicitaire dans les transports publics pour des raisons de neutralité. En janvier dernier, la publicité pour le spectacle de l’humoriste Waly Dia avait été interdite en raison de son « caractère politique incompatible avec le devoir de neutralité ». De même, en décembre 2021, l’affiche de la une du magazine Têtu avec le chanteur Bilal Hassani avait été rejetée pour son caractère « confessionnel ».

Cependant, il est rare que la régie publicitaire bloque des campagnes liées à des livres de figures politiques. Des ouvrages publiés par des personnalités de divers horizons, comme ceux de Bruno Le Maire ou d’Élisabeth Borne, ont bénéficié d’affiches publicitaires dans les gares sans problème. Cette inégalité de traitement alimente la critique de Fayard, qui voit dans cette interdiction une forme de discrimination.

Cette affaire illustre les enjeux complexes de la neutralité dans les espaces publics et les tensions autour de la promotion d’ouvrages politiques. Alors que le livre de Jordan Bardella est attendu dans les librairies le 9 novembre, la décision du tribunal de commerce de Paris pourrait influencer la manière dont la neutralité des espaces publics sera appliquée aux campagnes publicitaires futures.

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