Scandale Ben & Jerry’s : le glacier américain pro-palestinien en bras de fer avec Unilever

La célèbre marque de glaces Ben & Jerry’s, connue pour ses engagements politiques marqués, est de nouveau en désaccord avec sa maison mère, Unilever. Accusant le géant de la consommation de vouloir étouffer ses prises de position, Ben & Jerry’s se dit entravée dans ses tentatives de soutien aux Palestiniens de Gaza, dans le contexte du conflit actuel entre Israël et le Hamas. La marque menace désormais de démanteler son conseil d’administration et d’engager des poursuites judiciaires contre ses membres.

Le bras de fer entre Ben & Jerry’s et Unilever ne date pas d’hier. En 2021, la marque avait déjà annoncé son retrait du « territoire palestinien occupé », une décision motivée par ses valeurs progressistes. Ce choix, qui avait suscité la controverse, provoqua une cascade de désengagements parmi des investisseurs préoccupés. En réponse, Unilever avait contourné l’initiative en vendant les droits de distribution en Israël à un licencié local, permettant ainsi à la marque de continuer à être commercialisée dans les territoires concernés. Le conflit juridique qui s’ensuivit fut réglé à l’amiable en 2022, mais les tensions demeurent toutefois palpables.

Ben & Jerry’s au service du wokisme

Depuis sa fondation, Ben & Jerry’s s’est imposée comme un acteur militant, conjuguant saveurs gourmandes et messages engagés. En 2018, la marque avait lancé une glace symbolique, baptisée Pecan Resist, en protestation contre l’administration Trump. Cette crème glacée chocolatée, parsemée de noix et de fudge, portait un message explicite : soutenir les mouvements luttant pour une société plus équitable et inclusive. Sur l’emballage, on lisait : « Bienvenue dans la résistance. Ensemble, Pecan Resist ! Nous célébrons la diversité et levons nos cuillères en solidarité. »

Pour Unilever, les engagements militants de Ben & Jerry’s séduisent une clientèle sensibilisée aux causes sociales, mais risquent de ternir l’image du groupe auprès d’un public plus large et de provoquer des remous financiers.

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