Le constructeur automobile Jaguar critiqué à cause de sa nouvelle identité visuelle jugée « woke »

Jaguar, le prestigieux constructeur automobile britannique, entame une profonde transformation pour accompagner sa transition vers le tout-électrique, une décision motivée par une chute des ventes de ses modèles traditionnels. Mardi dernier, la marque a révélé un nouveau logo et une identité visuelle radicalement différente de l’ancienne image qui caractérisait ses célèbres berlines élégantes.

Le logo de Jaguar, qui arborait jusqu’alors le nom en lettres capitales grises, a été remplacé par une typographie pour le moins contemporaine : « jaGUar ». Selon le constructeur automobile, ce changement souligne « l’inattendu », tout en étant plus fidèle à la prononciation du nom par les Britanniques. De plus, le monogramme iconique, représentant la tête de jaguar, cède sa place à un badge doré, orné uniquement des lettres « j » et « r ».

Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B

— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024

Mannequins androgynes et costumes futuristes

Cette nouvelle image a été dévoilée à travers un spot publicitaire qui a rapidement fait polémique. De nombreux fans de Jaguar ont exprimé leur désaveu, qualifiant la publicité de « ridicule » et de « trop woke ». Les mannequins androgynes, vêtus de costumes futuristes et arborant des coiffures excentriques dans des couleurs vives, ont été particulièrement critiqués. Ce choix de représentation, loin des codes traditionnels de la marque, a déconcerté les internautes. L’absence totale de voitures dans le clip a également ajouté à la confusion. Le spot, visionné par plus de 42 millions de personnes, a enflammé les débats sur les réseaux sociaux, notamment sur X, où certains ont même lancé un mouvement de boycott sous le hashtag #BoycottJaguar.

Elon Musk moqueur

Les critiques ont également déstabilisé la marque, à tel point que des voix se sont élevées pour lui conseiller de revoir sa stratégie marketing. Le patron de Tesla et Space X, Elon Musk, s’est lui-même moqué de la situation en interrogeant sur la production automobile de Jaguar, « Et sinon, vous faites encore des voitures ? ». En réponse, le constructeur a assuré qu’il était toujours en activité et a invité le milliardaire à discuter autour d’une tasse de thé à Miami le 2 décembre prochain.

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